ChatGPT, le Shiva du marketing

Force de création, de transformation et ... de destruction ?

Le chant du marketeur moderne est toujours le même : plus de leads, plus de chiffre, plus de marge… avec des budgets qui, eux, sont toujours de moins en moins « plus ». Face à cette quête insatiable, on rêve tous d’un être divin capable de tout gérer d’un coup de baguette magique. Un Shiva du marketing, aux mille bras, prêt à jongler avec les tâches les plus complexes.

Depuis deux décennies, ma réponse était réaliste : « Non, je ne suis pas Shiva, je ne peux pas tout faire. » Et puis, le 30 novembre 2022, un tournant inattendu. Un nouvel acteur est apparu, clamant qu'il allait révolutionner le marketing. Son nom ? ChatGPT.

Mais alors, ChatGPT, c’est vraiment le Shiva du marketing ? Peut-il vraiment incarner à la fois la création, la transformation et la préservation ? Ou est-ce juste un énième buzzword enrobé de promesses ? Et surtout, comment l’intégrer intelligemment dans nos stratégies ? Allons voir de plus près.

ChatGPT, le Shiva du marketing : Création et transformation

Le marketing, c'est un vaste terrain de jeu, où la stratégie côtoie l'opérationnel au quotidien. Et au cœur de cet univers, ChatGPT, notre version numérique de Shiva, s'installe. Il bouleverse tout sur son passage, opérant une transformation inévitable. Explorons comment cette réincarnation digitale de Shiva s'infiltre et laisse sa marque dans les différents domaines du marketing.

Innovation et brainstorming avec ChatGPT

ChatGPT, DALL-E, Midjourney… Ces outils IA ne se contentent plus de révolutionner la création de texte : ils sont en train de redessiner toute la manière dont on crée du contenu, des visuels, et bientôt des vidéos. Ils piochent dans des montagnes de données et comprennent mieux le contexte que jamais. Mais attention, le "G" de ChatGPT (pour génératif) est un rappel important : l'outil génère, mais la vraie créativité ? Ça, c'est toujours l'humain qui la maîtrise. L'IA est un instrument puissant, mais c’est nous qui jouons la partition.
> > > Apport de ChatGPT : 50%

Veille marketing avec ChatGPT

La veille marketing, c'est un peu le GPS du marketeur, un radar qui scanne en permanence le marché. Grâce à ChatGPT, ce processus devient plus interactif, plus réactif. L'IA déniche des tendances, surveille les concurrents, analyse les changements dans les comportements des consommateurs en temps réel. Mais comme toujours, c’est l'œil humain qui fait la différence : interpréter ces données, et surtout les transformer en actions concrètes, ça reste ton job.
> > > Apport de ChatGPT : 60%

Analyse de marché et intelligence compétitive avec ChatGPT

ChatGPT simplifie l’analyse de marché à un niveau jamais vu : des données traitées en masse, des tendances identifiées en un clin d’œil. Mais là où l’humain entre en scène, c’est pour lire entre les lignes, débusquer la causalité cachée derrière les corrélations. Sans ça, on court droit à l’erreur stratégique. En clair, ChatGPT pose les bases, mais c’est toi qui construis dessus.
> > > Apport de ChatGPT : 60%

Stratégie et planification marketing avec ChatGPT

ChatGPT devient aussi ton co-pilote stratégique. Il simule des scénarios, optimise des plans, prédit les impacts futurs. Génial, non ? Mais ne lui confie pas les clés de ta stratégie tout de suite. L'intuition du marché, la vision à long terme, les décisions les plus cruciales… tout ça, ça reste entre tes mains.
> > > Apport de ChatGPT : 60%

Création de contenu avec ChatGPT

Côté contenu, ChatGPT et ses compagnons comme DALL-E et MidJourney chamboulent tout. Texte, visuel, bientôt vidéo, ils enrichissent les messages avec des ressources infinies. Mais, choisir les bons visuels, capturer l’essence du message et en fignoler les détails demande encore cette bonne vieille touche humaine. Même si l’IA produit du contenu, la créativité authentique, c'est encore et toujours notre domaine.
> > > Apport de ChatGPT : 70%

Engagement client et personnalisation avec ChatGPT

ChatGPT redéfinit la relation client en proposant une personnalisation pointue basée sur les données et les comportements des utilisateurs. Il adapte ses réponses, optimise les messages et booste la satisfaction client. Mais rappelons-nous une chose : une IA ne ressent rien. Elle ne connaît ni l'empathie ni les émotions. La connexion humaine ? Toujours absente. Le défi, ici, c’est de garantir que cette personnalisation reste éthique, transparente et respectueuse de la législation, comme le recommande l'AI Act européen.
> > > Apport de ChatGPT : 70%

Optimisation des campagnes et analyse des résultats avec ChatGPT

L’analyse prédictive ? ChatGPT excelle dans ce domaine. Il évalue tes campagnes en temps réel, propose des ajustements, anticipe des tendances pour maximiser le ROI. Mais, bien qu’il soit doué pour les chiffres, la décision finale, la prise de recul nécessaire pour contextualiser les résultats, tout ça reste dans tes mains. L'IA te donne les outils, toi, tu décides de la direction.
> > > Apport de ChatGPT : 75%

Gestion des tâches administratives avec ChatGPT

Les tâches administratives, souvent perçues comme secondaires, sont pourtant vitales pour la fluidité des process marketing. Emails, réunions, PowerPoints… ChatGPT gère tout ça rapidement et efficacement. Mais ne te méprends pas : c’est bien la touche humaine qui donne vie à ces éléments, qui transforme une simple présentation en un moment impactant.
> > > Apport de ChatGPT : 70%

ChatGPT, tel Shiva, est une force transformatrice dans le marketing. Il révolutionne l'analyse de données, la création de contenu, l'engagement client et l'optimisation des campagnes. Son impact est indiscutable et il se positionne comme un véritable 'game changer'. Mais, soyons clairs : ce n'est qu'en combinant cette puissance IA avec notre intelligence humaine que nous pourrons en tirer le meilleur. Sans cette collaboration, ChatGPT ne pourra jamais atteindre son plein potentiel.

Et bien que ChatGPT ne génère pas encore de vidéos (attends juste un peu), il promet déjà de transformer encore plus le marketing dans un futur proche. En l’imaginant comme la réincarnation moderne de Shiva dans notre univers marketing, on le voit surtout comme un partenaire qui ouvre de nouvelles portes à l'innovation et à la transformation constante.

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ChatGPT, le Shiva du marketing : Destruction pour la renaissance

Dans la mythologie hindoue, Shiva est vénéré comme le dieu de la création, de la destruction et de la transformation. Il symbolise ce cycle éternel où la fin d'une ère annonce le début d'une nouvelle. De la même façon, ChatGPT, notre Shiva numérique, possède ce pouvoir de transformer radicalement le marketing. Mais, comme Shiva, il n’est pas seulement créateur : il cache aussi un potentiel destructeur, aussi grand que ses capacités à innover et à bouleverser les règles.

Il est temps maintenant de contempler ce potentiel destructeur. Projetons-nous quelques mois, voire quelques années dans le futur, quand ChatGPT aura infiltré tous les services marketing, et que chaque marketeur maîtrisera à la perfection son utilisation. À ce moment-là, l'art du prompt sera devenu aussi désuet qu'une disquette. Pourquoi ? Parce que ChatGPT aura évolué au point de créer des clones virtuels de chacun d'entre nous, des avatars marketing capables d’emmagasiner nos compétences et connaissances.

Et là, par confort, par paresse, ou simplement pour rester compétitifs, nous aurons délégué une part toujours plus importante de notre intelligence et de notre créativité à ces IA.

Croire que maîtriser les bons outils suffit pour rester compétitif ? Mauvaise nouvelle : une IA peut non seulement faire mieux, mais elle ne réclamera jamais d'augmentation.

Dans ce scénario futuriste, tout le monde utilisera ChatGPT pour analyser les campagnes des autres, en essayant de les imiter, de les reproduire, tout en contournant subtilement le plagiat. Mais il y a un hic : ChatGPT se nourrit de contenus qu'il a lui-même générés, tournant en boucle dans une spirale d’automatisation. Chaque création devient une optimisation d’une précédente, jusqu'à ce que l’originalité disparaisse sous l’effet d'une optimisation perpétuelle.

On entrerait alors dans une ère d'optimisation sans fin, où se démarquer deviendrait un véritable défi. Dans ce monde, la créativité humaine devient une denrée rare. Nos capacités intellectuelles, elles, s'érodent lentement mais sûrement, étouffées par cette machine qui ne s’arrête jamais. Et au bout du compte, les vrais créateurs peinent à émerger, submergés par un flux de contenus toujours plus uniformisés et sans âme.

Dans ce monde fictif, qui semble tout droit sorti des studios hollywoodiens, Shiva représente la destruction. Mais attention, c’est une destruction qui a pour but la création d’un monde nouveau. Et dans ce nouveau monde, quel est le rôle du marketeur ? C’est là que le doute s’installe.

En tant que marketeur, vais-je être réduit à un rôle purement passif, semblable à mon poisson rouge Otto qui tourne en rond dans son bocal, hypnotisé par ses propres bulles ? Ou bien vais-je réussir à me réinventer, à trouver un équilibre entre la toute-puissance des algorithmes et l’irremplaçable touche humaine ?

Cette réflexion nous pousse à envisager les implications à long terme de notre collaboration avec les machines. Comment pouvons-nous préserver notre créativité et notre humanité dans un monde de plus en plus automatisé ?

« Le poisson rouge tourne dans son bocal. Il semble redécouvrir le monde à chaque tour. Les ingénieurs de Google ont réussi à calculer la durée maximale de son attention : 8 secondes. Ces mêmes ingénieurs ont évalué la durée d’attention de la génération des millenials, celle qui a grandi avec les écrans connectés : 9 secondes. Nous sommes devenus des poissons rouges, enfermés dans le bocal de nos écrans, soumis au manège de nos alertes et de nos messages instantanés. »
extrait du livre ‘La civilisation du poisson rouge’ - Bruno Patino

🐠 Quand l’IA nous met en mode poisson rouge : Sortir du bocal

En observant mon poisson rouge, Régis, on pourrait croire qu'il redécouvre le monde à chaque tour de bocal. Sa mémoire de quelques secondes, souvent moquée, pourrait bien nous tendre un miroir. Dans cette ère où les algorithmes saturent nos écrans de notifications, ne sommes-nous pas nous aussi devenus des poissons rouges numériques, à la mémoire volatile et à l’attention fugace ?

Uniformisation par l'IA : la répétition qui endort
ChatGPT et ses semblables promettent de transformer la création de contenu, mais à quel prix ? Si chaque marketeur s’appuie sur les mêmes prompts et données, on risque de tomber dans une standardisation généralisée. Un message qui se ressemble trop, qui tourne en rond, comme un banc de poissons rouges. La créativité s’érode, les contenus se fondent, et l’attention du public s'évapore.
Shiva nous souffle : détruire pour recréer
Shiva, ce dieu de la transformation, nous invite à briser le cycle. Repenser notre utilisation des IA, non pas comme un pilote automatique mais comme un copilote créatif. L’humain doit rester au cœur, à l'affût de la touche qui surprend, du ton qui éveille. Pour éviter de tourner en rond, réintroduisons la créativité humaine dans nos campagnes. Ne laissons pas ChatGPT devenir une simple béquille, mais un outil pour renouveler nos idées, et non pour les recycler.

Conclusion du centaure : ChatGPT et le miroir de nos responsabilités

Avec ChatGPT, ce Shiva 2.0, on se retrouve face à un miroir. Mais attention, ce miroir ne nous renvoie pas seulement l'image d'une technologie performante. Non, ce qu'il reflète, c'est nous, notre société, nos valeurs, et surtout nos choix. On parle d’un être censé être supérieur, capable de « penser »… mais la vraie question, c’est : qu'est-ce qu'on en fait ?

Pause. Respire. Écran éteint. C’est le moment de se poser LA question : quel avenir on veut vraiment ? Est-ce qu’on est prêts à filer les clés de nos intelligences – qu'elles soient analytiques, créatives ou critiques – à ChatGPT et sa bande d'IA ? Deux routes se dessinent :

Le chemin du Centaure : Là, ChatGPT est notre allié, notre outil, une extension de nous-mêmes, jamais un remplaçant. On garde le contrôle. On mixe notre intelligence humaine avec la puissance brute des IA. Et surtout, on impose des règles éthiques, pour que la tech nous serve, et pas l’inverse. Bref, on devient des centaures modernes, mi-humains, mi-machines, mais toujours avec les rênes bien en main.
Le chemin de l’Iron Man : Ou bien, on se laisse glisser dans la facilité. On délègue tout. Nos idées, notre créativité, notre capacité à réfléchir… tout ça, absorbé par les algorithmes. L’innovation ? Bientôt morte, enterrée sous des tonnes d’automatisation. Bienvenue dans un monde où tout se ressemble, où la société tourne en rond, comme dans un mauvais reboot de film. Et sans règles, c’est le Far West digital. Sympa, non ?

ChatGPT, c’est clair, c’est une bête de course. Mais c’est à nous de tenir les rênes. Est-ce qu’on va utiliser cette technologie pour pousser nos capacités humaines encore plus loin, avec l'humain au cœur du système ? Ou bien on se laisse engloutir, au risque de perdre ce qui fait de nous des êtres uniques : la créativité, l’intuition, l’émotion ?

Là, on n’est plus dans un débat de geek ou de marketeur. L’avenir, c’est ici, maintenant, et c’est entre nos mains. Ce n’est pas une question de technologie, c’est une question d’humanité.

ChatGPT n’est pas le problème. Le vrai sujet, c’est nous. Et tant qu’on a encore le choix, c’est à nous de jouer.

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Dernière mise à jour : 26 octobre 2024