Avec les IA génératives en marketing, êtes-vous plutôt GIGO ou QIQO ?
Connaissez-vous le super pouvoir pour devenir aussi intelligent que Cédric Villani, plus efficace qu’une machine bien huilée, et gagner de l’argent sans travailler… ou presque ?
Le secret réside dans l’art du prompt ! Il suffit de savoir "prompter" pour conquérir le monde. Voilà les promesses des nouveaux gourous de l’IA, qui vous proposent des formations et des livres sur le prompt engineering. Plus besoin d’apprendre, de réfléchir, de travailler, il suffit de savoir prompter !
'L'art du prompt' ou l’art de la supercherie
Évidemment, il faut connaître les principes des prompts pour interagir avec des IA génératives, mais ce n’est pas très compliqué. Le prompt enegering est comparable à apprendre le code de la route pour savoir conduire. Cependant, la vraie différence pour exploiter le potentiel des IA réside dans votre niveau d'expertise sur le sujet que vous souhaitez traiter. Vous avez donc le choix entre GIGO (Garbage In, Garbage Out) et QIQO (Quality In, Quality Out).
GIGO : Garbage In, Garbage Out
Les informaticiens le savent bien : si nous introduisons de mauvaises données, nous devons nous attendre à des résultats médiocres. Avec des outils comme ChatGPT, c'est exactement pareil.
Remplir du vide, de l'insignifiant ? Comme le dirait Jean-Pierre, c'est de la mer... ! Un bon prompt ou du scraping ne transformera pas notre malice en chef-d'œuvre. L'IA n'est pas Harry Potter ; elle calcule avec ce que nous lui donnons : un 1 peut, au mieux, devenir un 2, mais rien de plus.
Pourquoi donc opter pour le GIGO ? Se laisser tenter par des illusions artificielles peut fonctionner auprès des novices ou des algorithmes, mais les experts du domaine nous démasqueront rapidement. Alors, pourquoi persister ?
QIQO : Quality In, Quality Out
Nos connaissances, nos expériences, nos points de vue, nos analyses, nos humeurs, nos émotions, nos erreurs, voilà ce qui nous définit. En partant d'un 5, avec l'IA, nous pouvons arriver à un 7... et même si cela reste un 5, cela a au moins l'avantage d'être authentique et humain !
Pour utiliser l'IA de manière optimale, intégrez votre expertise et vos connaissances spécifiques dans les prompts que vous élaborez.. Voici quelques conseils pour tirer le meilleur parti de l'IA :
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• Formulez des prompts clairs et précis : Plus vos instructions sont claires, plus l'IA est guidée dans la bonne direction.
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• Incorporez des connaissances et des expériences : Utilisez votre expertise pour enrichir vos interactions avec l'IA, ce qui aidera à obtenir des réponses plus précises, nuancées et authentiques. -
• Posez des questions réfléchies et ouvertes : Plutôt que de demander des réponses simples, encouragez l'IA à explorer des concepts et à fournir des analyses détaillées.
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• Faites preuve de discernement : Évaluez toujours les réponses de l'IA avec un esprit critique et ajustez vos prompts en conséquence pour affiner les résultats.
Pourquoi j'écris ? Pour les algorithmes ou pour des humains ?
Mais alors, pourquoi écrire ? Et surtout, pour qui écrivons-nous ? Les réponses peuvent varier selon les experts en marketing et les contextes d'utilisation.
Certains experts en SEO diront qu'on écrit pour être bien référencé sur Google. Les mots-clés, les balises méta et l'optimisation des contenus sont leurs mantras. Ils vous diront qu'écrire, c'est avant tout plaire aux algorithmes des moteurs de recherche pour attirer le plus de trafic possible.
D'autres, spécialisés dans les réseaux sociaux, vous expliqueront qu'on écrit pour générer des interactions et des engagements. Chaque publication, chaque post doit susciter des réactions, des partages, des commentaires, afin de plaire aux algorithmes des plateformes et maximiser la portée de nos contenus.
Mais il y a aussi ceux, comme moi, qui croient qu'écrire est avant tout un acte de partage. Écrire pour le plaisir, pour transmettre une expérience, un point de vue, une humeur. C'est offrir une part de soi-même, une réflexion, une émotion. C'est aussi une manière de se connecter authentiquement avec son audience, de créer une relation basée sur la confiance et la compréhension mutuelle.
Alors, pourquoi écrire ? La réponse se trouve peut-être dans une combinaison de ces motivations. Écrire pour être visible, pour engager, mais surtout pour partager et créer du lien. Utiliser les IA pour amplifier notre voix et la faire résonner plus loin et plus fort. Et arrêtons de nous faire passer pour des experts que nous ne sommes pas !
Maintenant, c'est à vous de choisir entre le QIQO ou le GIGO en marketing avec l'IA !
Avec les IA génératives, nous sommes souvent émerveillés lorsque nous les interrogeons sur des sujets que nous ne maîtrisons pas. À l’inverse, nous restons sur notre faim sur des sujets que nous connaissons bien. Ceci prouve l’importance du GIGO et du QIQO. En tant que marketeurs, votre expertise et vos connaissances sont vos meilleurs atouts pour interagir efficacement avec les IA génératives. Investissez dans des interactions de qualité, en apportant un contenu riche et pertinent, afin de maximiser l'impact de vos efforts en marketing. L'IA, lorsqu'elle est bien utilisée, devient un puissant outil pour améliorer votre travail, mais elle nécessite votre expertise pour vraiment briller.
Faisons le choix de QIQO pour une utilisation responsable et intelligente des IA génératives.
Pour aller plus loin :
La méthode centaure
Bien débuter avec la méthode centaure.
Dernière mise à jour : 4 juin2024