Centaure du Marketing et de l'IA
Pourquoi le centaure du marketing et de l’IA ?
Ni totalement statisticien, ni pleinement marketeur, cette différence s'est révélée être un atout. Je suis le centaure du marketing et de l'IA, combinant l'intuition créative du marketing avec la rigueur analytique des statistiques. Cette hybridation a été un véritable levier dans ma carrière, me permettant de me distinguer dans des secteurs variés – de l'alimentaire (Savencia, Thiriet, Lafitte) à la santé (Sonova), en passant par le conseil et la formation (ENI Groupe). En m'appuyant sur l'analytique, j'ai pu libérer ma créativité et construire des marques fortes et pérennes.
L'arrivée de l'IA générative, incarnée par ChatGPT, cet OVNI (Outil Virtuel Non Intelligent), a bouleversé ma manière de travailler. Fort de mon background en statistiques, l'adoption de l'IA a été un processus naturel, presque évident. Aujourd'hui, je suis convaincu que des outils comme ChatGPT, Midjourney and Co marquent une révolution, comparable à celle d'Internet, qui touche tout le monde et tous les métiers, redéfinissant notre approche du marketing et de la communication.
Pourquoi ce virage ?
Depuis l'arrivée de ChatGPT, j'ai observé et lu énormément de choses, de l'inspirant à l'absurde. Avec l'IA, on voit émerger des "experts" en tout, même sur des sujets qu'ils maîtrisent à peine ! Cela m'a motivé à sortir de mon hibernation des réseaux sociaux pour partager mes réflexions et expériences.
Je vous invite à explorer mon site et mon blog "Tsunami IA", où je décrypte l'impact de l'IA sur le marketing et le branding à l'ère numérique. En parallèle, je viens de terminer le livre "L'IA au service du marketing", où je partage mon approche, enrichie par les perspectives de 40 experts venant de divers horizons : IA, marketing, philosophie, art, et bien plus.
À partir de septembre, je partagerai ma vision et mon expertise avec des étudiants et des marketeurs. Ces échanges seront l'occasion d'offrir une compréhension nuancée et pratique des IA, loin des discours simplistes et des promesses exagérées. En intégrant ces outils de manière judicieuse, nous pourrons devenir des marketeurs augmentés, valorisant l'intelligence et la créativité humaine.
Les 4 archétypes comportementaux face à l'IA
Chacun de nous interagit différemment avec l'IA, selon nos expériences, perceptions, et aspirations. J'ai identifié quatre archétypes comportementaux qui résument notre relation avec l'IA :
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Robinson : L'isolé inconscient
Pour ces professionnels, l'IA est lointaine, voire inconnue. Ils restent dans leur zone de confort, souvent par manque de connaissance.
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Astérix : Le résistant idéologique
Ces individus résistent à l'IA, convaincus que "L'IA va prendre nos emplois". Leur potion magique ? Une ignorance volontaire.
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Le centaure : L'équilibriste philosophique
Ils incarnent l'harmonie entre l'humain et la machine. Ces pionniers voient l'IA comme un outil qui augmente leur intelligence, fusionnant créativité humaine et précision technologique.
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Iron Man : Le fusionné ambigu
Ces professionnels intègrent l'IA comme une extension d'eux-mêmes, cherchant à transcender leurs limites. Mais à force de déléguer aux machines, ils risquent de perdre leur esprit critique.
Curieux de savoir quel archétype vous représente le mieux ?
Répondez à 10 questions du quiz pour découvrir votre profil face à l'IA.
Découvrez le laboratoire du centaure : Là où l'IA rencontre le marketing...
Cet espace est mon laboratoire, un espace d’expérimentation où je partage mes réflexions, mes passions, et des ressources sur le marketing et l’intelligence artificielle. Vous y trouverez aussi des clés pour devenir un marketeur augmenté !
Découvrez ...
Disponible depuis le 4 septembre, ce livre vous propose une exploration approfondie de l'influence de l'IA sur le marketing. Enrichi par les perspectives de 40 experts issus de diverses disciplines, il offre une immersion multidimensionnelle dans le marketing de l'ère post-IA.
Un carrefour où les frontières entre disciplines s'effacent. Ici, l'IA rencontre le marketing dans un ballet de créativité et d'innovation. Chaque interaction ouvre une porte vers un univers de possibilités insoupçonnées, où penseurs numériques, éleveurs de chameaux, et artistes se croisent et échangent.
Bien plus qu'un simple blog, c'est un véritable incubateur d'idées en perpétuelle évolution. Chaque article naît d'une réflexion personnelle et s'adapte au fil de mes découvertes.
> 30 articles :
Ce guide est un outil pour décoder l'IA. C'est un compagnon de voyage à travers les méandres de cette technologie révolutionnaire, une invitation à connaître son histoire, découvrir ses pionniers et comprendre son fonctionnement tout en démystifiant ses complexités.
Chaque domaine a son jargon, souvent perçu comme une barrière. Ici, vous trouverez un lexique du marketing couvrant les concepts les plus récents, ainsi qu'un lexique dédié à l'IA. L'objectif ? Rendre ces univers accessibles, démystifier leur complexité et montrer qu'ils ne sont pas si compliqués qu'ils en ont l'air.
> Dernières définitions : Consanguinité numérique, RAG et La Vallée de l'étrange
Soyons des centaures, pas des moutons numériques guidés par des IA !
IA versus AI : Une traduction, deux interprétations, source de crispations
La différence entre 'IA' et 'AI' ne se résume pas à une simple traduction. Elle reflète nos critiques, nos peurs, et nos espoirs face à l'intelligence artificielle. En anglais, 'AI' (Artificial Intelligence) évoque une intelligence froide et analytique, celle des algorithmes, un peu comme ce que la CIA (Central Intelligence Agency) utilise pour ses missions de renseignement stratégique.
En revanche, 'IA' (Intelligence Artificielle) en français évoque une intelligence plus holistique, englobant des dimensions humaines telles que l'analyse, la créativité et la pratique, enrichies par la théorie triarchique de Sternberg. Cette perspective pourrait être complétée par l'intégration de l'intelligence émotionnelle, élargissant ainsi le spectre de l'IA pour mieux se rapprocher de la complexité des intelligences humaines. Traduite en anglais, cette conception serait décrite par des termes tels que 'Sapience' ou 'imagination'.
Cette perception est plus rassurante, mais entraîne des critiques concernant les véritables capacités des machines, alimentant des débats sur les limites de l'IA et les risques d'une surestimation de ses capacités. Ces nuances linguistiques et conceptuelles nourrissent les débats et ouvrent des réflexions plus éthiques, philosophiques et pratiques sur le futur de l'intelligence artificielle dans notre société.
Dernière mise à jour : 7 octobre 2024